Welkom in The Brand Blueprint, jouw video-opleiding waarin je leert om je merk te positioneren. Bereid je voor op diepgaande inzichten en verrassende ideeën die jouw merk helpen groeien.

Jouw merk promoten kan enkel als je gezien en gevonden wordt. Nu is de vraag waar jij als merk de grootste zichtbaarheid krijgt, dus waar bevinden jouw klanten zich? Dit is de belangrijkste vraag om jouw Brand Blueprint te starten, want het is veel makkelijker om je merkbekendheid te vergroten als je merk aanwezig is op locaties of kanalen waar je doelgroep zich al bevindt.

In een tweede fase wil je dat potentiële klanten een bepaalde actie uitvoeren die jij vooraf hebt vastgelegd, en dit heet 'merkactivatie'. Deze fase is heel belangrijk, omdat je wilt dat zoveel mogelijk bezoekers converteren tot kwaliteitsvolle leads.

In deze derde fase gaan we (net als bij fase 2) in op de overtuigingskracht van jouw merk, maar leggen we veel meer de nadruk op prijszetting. Overgaan naar deze derde fase gaat namelijk niet vanzelf, omdat potentiële klanten of leads vaak wel heel enthousiast zijn over jouw merk, maar toch nog niet bereid zijn om te kopen. In deze fase zoeken ze dus vaak nog naar vertrouwen in je merk. Deze fase gaat dus om merkvertrouwen en hoe jij ervoor kunt zorgen dat jouw online verkoop stijgt.

Merkvoorkeuren ontwikkelen bij jouw ideale doelgroep is het belangrijkste doel bij merkontwikkeling. Want pas als klanten blijven terugkeren, creëer je merkwaarde. Hoe vaker ze jouw producten of diensten afnemen, hoe sneller ze aan jouw merk blijven denken. Van positieve klantreviews tot merkambassadeurs: in deze fase is het belangrijk dat je klantverwachtingen overstijgt, en je ontdekt hoe je dit kunt realiseren.

Hoe werkt Google Ads en hoe maak je zelf een campagne waarmee je de juiste bezoekers aantrekt en hen overtuigt om jouw merk en website te ontdekken en vervolgens jouw aanbod te kopen? Je kunt dit nu zelf van huis uit leren dankzij deze praktische en doelgerichte online training. Zo leer je alles over het plannen en beheren van advertentiecampagnes en hoe dit past in jouw online strategie.

Een persoonlijk versus zakelijk Google-account: wat kies je best voor Google Ads? In deze video leer je over de structuur van een Google-account en hoe jij je eigen Google-account opzet.

In deze module leer je alles over conversiedoelen en welke hierbij geschikt zijn voor jouw webshop. Na deze video kan je handig gebruikmaken van het ‘vliegwielmodel’ (Flywheel model) dat HubSpot in 2006 reeds introduceerde. Met dit model begrijp je de online klantreis en hoe dit jouw online strategie bepaalt.

In module 2 komt het HubSpot Flywheel-model aan bod. Maar hoe zorg je ervoor dat dit Flywheel-model begint te draaien, en wat kost het jou om dit draaiende te houden? Dit komt uitvoerig aan bod in deze derde module. Ook gaan we dieper in op alle mogelijke Google Ads-biedstrategieën en leer je om je Return on Advertising Spend (ROAS) te berekenen.

Welke campagnes kan je creëren in Google Ads en wanneer kies je voor welk type campagne? In deze module ontdek je het verschil tussen zoekcampagnes en displaycampagnes, en vertel ik je meer over het Google Display Netwerk - zo leer je welke campagnes het meest geschikt zijn voor jouw conversiedoelen.

Laten we nu kijken naar iets wat echt de kern vormt van succesvolle Google Ads: zoekwoorden. Want eerlijk is eerlijk: zelfs de mooiste advertentie doet niks als 'ie niet op het juiste moment bij de juiste persoon verschijnt’. Hoe kies je de juiste zoekwoorden voor elk campagnetype? Ik leg het je helder en stap voor stap uit, want een goede zoekwoordstrategie kan het verschil maken tussen clicks die geld kosten en clicks die klanten opleveren.

In deze module leer je alles over de verschillende advertentiecomponenten, inclusief dynamische elementen zoals afbeeldingen en andere visuele kenmerken. Met andere woorden: wat maakt een advertentie steengoed? Laat ik je vertellen welke factoren invloed hebben op de kwaliteit van je advertenties en hoe je daar slim op inspeelt.

Waarom is het belangrijk om je eigen data te verzamelen? In deze module leer je hoe je jouw Google Ads account integreert in je website en kan je zelf beginnen met het verzamelen van first-party data.

Hoe schrijf je copy waarop mensen klikken? Dankzij slimme AI-gestuurde campagnes kan jij nu zelf testen welke copy effectief werkt. Ontdek hoe je converterende copy creëert die effectief bijdraagt tot meer en betere klanten voor jouw merk.

Sterke beelden en animaties trekken de aandacht én zetten aan tot actie maar dat hoef ik jou niet te vertellen. In deze module leer je wat Google bedoelt met 'creative excellence' en hoe je advertenties ontwerpt die opvallen, zowel visueel als inhoudelijk.

In deze module leer je over het belang van Google voor de zichtbaarheid van jouw merk, en welke verschillende mogelijkheden Google biedt om de zichtbaarheid van jouw merk te versterken.

In deze module bekijken we strategisch rekuteren in vogelvlucht, met focus op het talent dat jij nodig hebt om jouw organisatie te laten groeien.

Personeel vinden is vaak een uitdaging. Strategisch talent vinden is nog moeilijker. Welke uitdagingen én kansen biedt dit voor jou als ondernemer?

Talentstrategie gaat om strategisch denken maar ook om het testen van je strategie. Enkel zo kan je resultaten effectief meten en bijsturen en zie je heel concreet wat een strategie jou oplevert. Bij de opstart van een wervingscampagne begin je dus met doelen of KPI's, zodat je tijdens en na de campagne de resultaten van je talentwerving kunt evalueren. Wat wil je bijvoorbeeld bereiken met je wervingscampagne, en hoe maak je jouw wervingsbudget op? Dit alles leer je in deze module.

Bij elke wervingsstrategie denk je na over de acties waarvan jij wilt dat kandidaten ze uitvoeren, vanaf de eerste klik op je advertentie of website tot en met de onboarding. Hoe zit jouw wervingsproces in elkaar, en hoe kan je dit vereenvoudigen zodat je sneller en beter rekruteert?

Employer branding-strategie: een term die veel over de lippen gaat, maar eentje die je toch niet goed kunt vastpakken. Wat is het nu eigenlijk? Zeker is wel dat je het als bedrijf nodig hebt omdat het iets zegt over wie je als werkgever bent, en dat maakt het voor kandidaten makkelijker om te solliciteren. Want zij willen weten met wie ze gaan samenwerken. In deze module krijg je helder voor ogen wat een employer branding-strategie is en hoe je deze concreet uitwerkt.

Vereisten en vaardigheden zijn het kloppend hart van de functieprofielen en vacatures die je publiceert. Hoe kies je de juiste skills en kennis, en hoe schrijf je aantrekkelijke vacatures?

Je hebt de aandacht vast van potentiële kandidaten als je weet wat ze willen. Waar hebben ze aandacht voor, en hoe maken ze keuzes tussen verschillende werkgevers en vacatures? Deze inzichten helpen je om jouw bedrijf te positioneren als aantrekkelijk werkgever voor jouw ideale doelgroep.

Hoeveel kost het jou om een werknemer aan te werven? Deze loonkosten staan los van de wervingskosten maar toch hebben ze een impact op de manier hoe je met je potentiële kandidaten over loon en arbeidsvoorwaarden onderhandelt. Daarom help ik je in deze module om inzichten te verwerven in de loonkostenstructuur, zodat je een beter beeld krijgt over de voordelen die je als organisatie kunt bieden.

Als werkgever heb je te maken met hoge loonkosten, reden genoeg om je te verdiepen in mogelijkheden om deze lasten zoveel mogelijk te verlagen. Denk aan bepaalde tewerkstellingsmaatregelen zoals doelgroepverminderingen, extralegale voordelen of flexibele verloning. In deze module bekijken we de mogelijkheden die je hebt om jouw loonkosten te verlagen.

Het ondertekenen van het arbeidscontract is een van de laatste stappen in het wervingsproces, en ook deze stap hoort bij je wervingscampagne. Je wilt dat de nieuwe samenwerking allemaal duidelijk en correct op papier staat, zodat jouw topkandidaat je contract effectief tekent.

Meer is niet altijd beter, toch niet in jouw wervingsstrategie. Hoe kan je dus zoveel mogelijk kandidaten aantrekken die précies in jouw wervingsstrategie passen?

Zodra je de aandacht hebt van kandidaten, wil je die ook vasthouden. Hoe doe je dit? Naast zichtbaarheid en bereik heeft het succes van jouw wervingscampagnes ook te maken met de aantrekkelijkheid van de visuele en creatieve uitwerking van jouw marketingmaterialen. In deze module leer je wat belangrijk is om mee rekening te houden als je advertentie- en marketingmateriaal gaat ontwerpen voor jouw employer brand.

In deze module analyseren we een aantal wervingsvideo's, waardoor het makkelijker voor je is om zo'n video in elkaar te zetten. De technische kant komt niet aan bod maar je leert wel om een wervend script te ontwikkelen zodat je de aandacht van je kijkers vasthoudt.