Google voor retailers: 10-stappenplan voor zichtbaarheid in Google
Jouw webshop optimaliseren vraagt tijd en er komt best wat bij kijken. Om het overzicht te bewaren, gids ik je doorheen deze 10 stappen die de belangrijkste zijn om de zichtbaarheid van jouw retail of brand webshop in Google te versterken. Stap 1. Je professioneel Google-account opstellen
Belangrijk is dat je een Gmail-adres creëert of een zakelijk account maakt voor jouw bedrijf via Google Workspace.
Stap 2. Stel je account in als hoofdbeheerder bij Google Bedrijfsprofielmanager
Log je in bij jouw Google-beheerdersaccount (enkel mogelijk als je een zakelijk account hebt) en stel jezelf in als hoofdbeheerder. Dat maakt het makkelijker om vervolgens de onderstaande stappen uit te voeren. Je kunt bepaalde Google-services bijvoorbeeld wel rechtstreeks aan Merchant Center koppelen, zolang je het hoogste toegangsniveau tot de services hebt.
Ook moet je beheerder zijn in Google Ads of de eigenaar zijn van je Google Bedrijfsprofiel.
Ga hiervoor eerst naar Google Bedrijfsprofiel en doorloop alle stappen om jouw bedrijf te laten verifiëren.
Je Google Bedrijfsprofiel maken en je bedrijf laten verifiëren
Stap 3. Koppel jouw verschillende-Google services
Is je bedrijf geverifieerd? Dan kan je jouw bedrijfsprofiel en data (zoals je website) integreren met Google Analytics en Google Maps.
Stap 4. Productfeed opladen in Google Merchant Center (GMC)
Als webshopeigenaar heb je producten die meteen in de Google-zoekresultaten getoond kunnen worden met Google Shopping. Hiervoor laad je een productfeed op in Google Merchant Center (GMC); dit is volledig gratis.
Een productfeed is een bestand (XML, CSV of Google Sheets) met alle informatie over de producten uit jouw webshop. Log hiervoor in op Google Merchant Center en maak jouw producten aan.
Ga hiervoor naar de tab ‘Producten’ en kies hoe je de productfeed wilt opladen.
Belangrijk om te weten
Kies je voor de 2de optie met opladen als Google-spreadsheet, dan exporteer je dit bestand naar TSV-bestand (want anders lukt het niet om jouw productfeed te uploaden).
Wil je betalend adverteren?
Dan kan je vanuit Google Merchant Center je producten doorzetten naar Google Ads en adverteren met betalende Shopping-advertenties. Ook als je geen advertentiecampagnes lopen hebt, doe je er goed aan alle producten vindbaar te maken in Google.
Via de onderstaande link vind je de info terugvinden die je per kolom moet opnemen in een Google Spreadsheet. Deze productfeed kan je vervolgens in Google Merchant Center uploaden:
Productfeed opladen in Google Merchant en vervolgens integreren met Google Ads
Stap 5. Koppel je webshop aan Google Search Console (GSC)
Op welke zoektermen wordt jouw webshop gevonden? Log in op Google Search Console en open het tabblad ‘Prestaties’.
Scrol dan vervolgens naar beneden en bekijk de zoekopdrachten waarbij jouw website in de zoekresultaten verscheen en waarop bezoekers hebben geklikt naar jouw website.
Kloppen de ingegeven zoektermen met wat jij aanbiedt? Want als dit niet het geval is, doe je er goed aan de metadata en content op je website te optimaliseren.
Stap 6. Voer marktonderzoek naar jouw directe online concurrenten en gebruik de juiste woorden
Bij het opladen van je productfeed heb je ook al een aantal ‘producthighlights’ toegevoegd om bepaalde voordelen te benadrukken. En ook bij de productbeschrijving is het nodig om de juiste woorden te gebruiken.
Zoekwoordstrategie is heel belangrijk zodat jouw merk (en jouw producten) op de juiste moment en via het juiste kanaal verschijnen. Denk aan Google Search, het Google Display-netwerk of YouTube: voor elke fase die jouw (potentiële) klant doorloopt, heb je specifieke zoekwoorden nodig. Weet jij niet welke? Meld je dan aan op de video’s over retailmarketing en dan kom je alles te weten over zoekwoordstrategieën en campagnetypen in Google.
Want eerlijk is eerlijk: zelfs de mooiste advertentie doet niks als 'ie niet op het juiste moment bij de juiste persoon verschijnt’. Dus met een goede zoekwoordstrategie kan je het verschil maken tussen clicks die geld kosten en clicks die klanten opleveren.
Adverteren in Google | Module 5 | De juiste zoekwoorden bepalen
Stap 7. Creëer waardevolle content voor jouw doelgroep
Waardevolle tekstbeschrijvingen en advertentiemateriaal zorgen voor meer clicks naar jouw webshop. Vindbaar zijn in Google is dus een basisvoorwaarde, maar aantrekkelijk zijn als merk is even noodzakelijk om jouw bezoekers te converteren tot klant.
Een handige tip: je kunt afbeeldingen genereren met Product Studio (in Google Merchant Center).
Heel belangrijk: Ga zeker niet ‘in het wilde weg’ brainstormen over creatieve content. In stap 6 heb je onderzoek gevoerd naar jouw markt en jouw doelgroep. Hoe wil jij jouw merk positioneren? Hou vooral focus op jouw waardepropositie en gebruik dit om alle content aan vast te haken. Zo blijf je consistent communiceren en bouw je aan een duidelijke merkidentiteit.
Stap 8. Leer jouw doelgroep beter kennen met AI-gestuurde advertenties
Je vergroot de online zichtbaarheid van je merk door te adverteren. Zet hiervoor jouw Google Ads-account op en richt een campagne op een specifieke doelgroep of productcategorie en test hoe dit loopt.
Google Ads is de perfecte tool om conversies te creëren. Zodra je advertentiecampagne een tijdje loopt, kan je vervolgens ook conversiewaarde maximaliseren, wat betekent dat je meer omzet kunt genereren voor elke euro die je investeert.
Optimalisatiescore in Google Ads
Stap 9. Investeer in sociale media om meer verkeer naar jouw website te leiden
Heb je de eerste acht stappen voltooid? Dan kan je de eerste inzichten verzamelen op basis van de data die je verzamelt.
Check dus regelmatig de data in Google Analytics en Google Search Console om te kijken of het aantal terugkerende bezoekers groeit. De kans is klein dat dit aantal vanzelf blijft groeien zonder dat je hier iets voor doet. Via sociale media kan je regelmatig nieuws posten over jouw bedrijf en webshop om volgers aan te trekken.
In het begin ga je vooral moeten ontdekken wat werkt of niet werkt. Hoe kan je jouw aanbod zo goed mogelijk positioneren? Welke reclameboodschappen werken het best, en wie is jouw ideale doelgroep? Gaandeweg zal je elk van deze vragen steeds beter kunnen beantwoorden.
Handig om te weten: Vergeet niet om de content van jouw webshop regelmatig aan te vullen of aan te passen, waar nodig. Want als je dit niet doet, verdwijn je geleidelijk aan in de zoekresultaten.
Stap 10. Controleer regelmatig hoe jouw bedrijf en merk in Google verschijnt
Om anoniem te zoeken naar de manier hoe je in Google verschijnt, open je een incognitovenster in Google. Vervolgens typ je site:jouwdomein.nl, waarbij je ‘jouwdomein.nl’ vervangt door je eigen domeinnaam.
Welke zoekresultaten verschijnen er van jouw website? Als je merkt dat er oude pagina’s staan, betekent dit dat Google jouw nieuwe aanpassingen nog niet heeft geïndexeerd. Het duurt meestal enkele dagen tot een paar weken voordat nieuwe wijzigingen aan een website worden geïndexeerd door Google, maar het kan langer duren, afhankelijk van de website en de wijzigingen. Voor nieuwe websites kan dit zelfs oplopen tot een maand of langer. Je kunt dit indexeringsproces versnellen door handmatig een sitemap in te dienen. Dit indienen van je sitemap doe je ook via Google Search Console (zie stap 1), onder het tabblad ‘Sitemaps’.
Hiervoor heb je een sitemap-URL nodig. De makkelijkste manier om die te maken, is door '/sitemap.xml' achter de domeinnaam van je website te plaatsen, bijvoorbeeld jouwdomein.nl/sitemap.xml. Of je kan je Sitemap-URL genereren via XML-Sitemaps.com.
XML-Sitemaps.com
HEY, IK BEN SOFIE CALLEBAUT,
BRAND STRATEGY CONSULTANT & OWNER VAN COCONNE.CLUB, EEN VIDEOPLATFORM OVER MERKEN DIE HUN LAWS OF ATTRACTION DURVEN HERDEFINIËREN.
DE AFGELOPEN 10 JAAR WAS IK COPYWRITER, SEO EXPERT, WEB DEVELOPER, CONTENT CREATOR, EN MARKETINGSTRATEEG. NU BRENG IK ALLES SAMEN OP ÉÉN ROBUUST VIDEOPLATFORM MET INSPIRERENDE MARKETINGSTRATEGIEËN.