Hoe verhoog je de zichtbaarheid van jouw merk?

Je verhoogt de zichtbaarheid van jouw merk door eerst te bepalen voor wie en via welke kanalen en regio’s je zichtbaar wilt zijn. Dit doe je door eerst te definiëren met welke zoekwoorden potentiële klanten jouw merk vinden en wat dan de beste content is om hen verder te helpen. Zichtbaarheid heeft dus ook te maken met de fase of klantreis waarin jouw (potentiële) klant zich bevindt. Iemand die jouw bedrijf nog niet kent, gebruikt bijvoorbeeld ‘non-branded zoekwoorden’: dat zijn zoekwoorden zonder merknaam. Kent iemand wél jouw merk? Dan krijg je bezoekers via ‘branded search’ of zoekwoorden die wel jouw merknaam bevatten, bijvoorbeeld: ‘TS Building’ of ‘TS Building projecten’. Op basis van het type zoekwoord, wil je dat gebruikers kunnen doorklikken naar de juiste content die perfect overeenstemt met hun zoekintentie.

Moet je investeren in je eigen kanalen of betalen voor advertenties?

Je kunt kiezen tussen owned media (je eigen kanalen), earned media (wat anderen gratis over je zeggen, zoals reviews, shares en persartikels) en paid media (betaalde media zoals advertenties). Van deze drie opties is owned media de belangrijkste, omdat jouw eigen website en kanalen altijd de plek is waar jouw (potentiële) klanten converteren. Het heeft bijvoorbeeld weinig zin om te betalen voor advertenties als de landingpagina op je eigen website niet op orde staat.

Eerst en vooral heb je dus de juiste website en webcontent nodig voordat je investeert in advertentiecampagnes. Owned media zijn dus jouw belangrijkste kanalen voor merkbeleving omdat je zelf volledige controle hebt over de manier hoe (potentiële) klanten interageren met jouw merk.

Voor geloofwaardigheid en social proof zijn earned media jouw tweede belangrijkste investering omdat je hiermee de kwaliteit van je merk aantoont met bewijskracht van tevreden klanten. En hoe hoger de klantentevredenheid, hoe sterker je groeit als merk.

Heb je voldoende social proof en staan je eigen kanalen op punt? Dan kan je ook al voldoende data verzamelen over het online zoekgedrag van nieuwe en bestaande bezoekers op jouw kanalen. Met deze inzichten begrijp je via welke zoekwoorden zij jouw kanalen vinden en waarin (potentiële) klanten de meeste interesse tonen. Op basis hiervan kan je succesvol adverteren en zijn paid media een effectieve strategie om jouw online marktpositie te versterken.

Is het beter om copywriting uit te besteden?

Om strategische teksten te schrijven, heb je kennis nodig over zoekmachinemarketing, productmarketing en contentmarketing, afhankelijk van de fase waarin jouw (potentiële) klant zich bevindt. Strategisch schrijven gaat dus om meer dan copywriting want je hebt eerst een strategie nodig nog voordat je begint met schrijven. Daarom is het vaak efficiënter om je te focussen op jouw marketingstrategie. Dit helpt je jouw eigen teksten op scherp te krijgen of om duidelijke instructies te geven aan diegene aan wie jouw copywriting zal uitbesteden. Want enkel met een heldere briefing kan een copywriter perfect datgene op papier zetten wat jij bedoelt.

Welke marketingcopy heb je als bedrijf nodig?

Ongeacht de sector waarin je actief bent, heb je een ruime variatie aan marketingcopy nodig voor jouw website en campagnes: van webcopy tot webformulieren, blogartikels, infographics, advertentiecopy of e-books. Afhankelijk van jouw marketingstrategie kan je bepalen welke marketingcopy je nodig hebt om jouw marketingdoelen te bereiken.